في يوليو 2025، سجلت Threads 100 مليون مستخدم في خمسة أيام، وهو رقم قياسي تاريخي. لكن في عام 2025، تسارع نموها بشكل مذهل، متجاوزًا حتى نمو Bluesky وفقًا لأحدث البيانات. هذا الأداء ليس نتيجة انتشار عضوي بسيط، بل هو نتيجة استراتيجية إطلاق متعمدة تختلف عن تلك الخاصة بالمنصات التاريخية مثل Facebook أو Twitter.
للمحترفين في مجال التسويق والاستراتيجية الرقمية، فهم هذا الاختلاف ليس مجرد فضول أكاديمي. فهو يوفر إطارًا تحليليًا لتقييم عمليات الإطلاق المستقبلية ويكشف كيف تغيرت قواعد اللعبة لبناء جمهور. بينما فضلت الشبكات التقليدية غالبًا نموًا عضويًا بطيئًا وهوية مميزة، راهنت Threads على التكامل والسرعة ورأس المال الاجتماعي الموجود في نظامها البيئي الأم، Instagram.
يفكك هذا المقال ركائز استراتيجية إطلاق Threads، ويقارنها بالنهج التقليدية، ويقترح إطارًا لتقييم مدى ملاءمة هذه النماذج لمبادراتك الخاصة.
رهان التكامل مقابل أسطورة الاستقلالية
أحد الانقطاعات الأولى التي أحدثتها Threads يتعلق بتحديد موقعها الأولي. على عكس Facebook، الذي بُني كشبكة اجتماعية عامة من الصفر، أو Twitter، الذي ظهر كمنصة تدوين مصغر فريدة، أُطلقت Threads كامتداد طبيعي لـ Instagram.
> « Threads هي الأكثر تشابهًا مع X و Bluesky – شبكة تدوين مصغر صُممت لتكون متكاملة مع نظام Instagram البيئي. » – Kolsquare
كان لهذا القرار الاستراتيجي الأساسي عدة تداعيات ملموسة:
- تقليل الاحتكاك في التسجيل: تمكن المستخدمون من إنشاء حساب ببضع نقرات باستخدام معرف Instagram الحالي، مما أزال حاجز الدخول الأكثر شيوعًا.
- الاستفادة من الرسم البياني الاجتماعي: منذ اليوم الأول، وجد المستخدمون تلقائيًا حسابات Instagram التي يتابعونها بالفعل على Threads، مما خلق شبكة اجتماعية ذات صلة على الفور.
- كشف إعلامي متكامل: تم الترويج مباشرة داخل تطبيق Instagram، عبر القصص والمنشورات والإشعارات، مستهدفًا جمهورًا منخرطًا بالفعل.
هذا النهج يختلف بشدة عن النموذج التقليدي الذي يتطلب بناء هوية ومجتمع وميزات مميزة قبل جذب كتلة حرجة من المستخدمين.
سرعة التنفيذ و«اللحظة الثقافية» مقابل النمو العضوي
شهدت الشبكات الاجتماعية التقليدية مثل Facebook أو LinkedIn سنوات من النمو التدريجي، وصقل ميزاتها وتوسيع قاعدة مستخدميها حرمًا جامعيًا تلو الآخر، قطاعًا تلو الآخر. من ناحية أخرى، صُممت Threads لالتقاط «لحظة ثقافية» – في هذه الحالة، فترة من الاضطراب وعدم الرضا بين المستخدمين والمعلنين على منصة X (المعروفة سابقًا باسم Twitter).
تؤكد بيانات Smartinsights في فبراير 2025 فعالية هذه الاستراتيجية الزمنية العدوانية، مشيرة إلى «نمو دراماتيكي» لـ Threads و Bluesky. لم تنتظر المنصة حتى تكون مثالية؛ أُطلقت بمجموعة من الميزات الأساسية المركزة على التدوين المصغر، مراهنةً على السرعة لملء الفضاء المحادثي قبل أن تترسخ المنافسين بشكل دائم.
إطار التقييم: استراتيجية الإطلاق «المتكاملة» مقابل «المستقلة»
لتحليل إطلاق منصة، اسأل نفسك هذه الأسئلة:
- رأس المال الاجتماعي: هل تعتمد على رسم بياني للمستخدمين موجود (مثل Threads/Instagram) أم عليها بناؤه من الصفر؟
- احتكاك الدخول: هل التسجيل عملية من خطوة واحدة أم رحلة معقدة؟
- الزخم الأولي: هل تسعى لاستغلال ثغرة أو عدم رضا في السوق (لحظة ثقافية) أم لخلق حاجة جديدة؟
- النضج عند الإطلاق: هل أُطلقت بمنتج «الحد الأدنى القابل للتطبيق» للسرعة، أم بمجموعة ميزات كاملة؟
واقع النظام البيئي مقابل تجربة المنصة المعزولة
الانتظار لشبكة اجتماعية جديدة غالبًا ما يكون لتجربة مستقلة وكافية ذاتيًا. كان واقع Threads مختلفًا: كانت فائدتها وانخراطها، خاصة في البداية، تعتمد إلى حد كبير على ارتباطها بـ Instagram. كان هذا الترابط سمة متعمدة، وليس خطأ.
تعكس هذه الاستراتيجية فهمًا حديثًا لانتباه المستخدمين. بدلاً من المنافسة على وقت شاشة معزول، أدرجت Threads نفسها في تيار انخراط موجود. بالنسبة للمسوقين، هذا يعني أن استراتيجيات التأثير والمحتوى لم تعد يمكن التفكير فيها لمنصة واحدة. كما تلاحظ Kolsquare في دليلها للتأثير على Threads، يجب أن تأخذ الاستراتيجية الفعالة على هذه المنصة في الاعتبار تكاملها مع النظام البيئي الأوسع لـ Meta.
على العكس، كان على عمليات الإطلاق التقليدية إثبات قيمتها كوجهة فريدة، مما يطيل الوقت اللازم لتحقيق الربحية والاستدامة بشكل كبير.
تداعيات على استراتيجيات التسويق والاتصال
نجاح Threads ليس مجرد قصة منتج؛ بل هو أيضًا درس في الاستراتيجية الإعلامية والتأثير. العلامات التجارية التي نجحت في الاستفادة من Threads بسرعة غالبًا ما نقلت استراتيجيات كانت تعمل على X، لكنها تكيفت مع نبرة وجمهور Instagram الأوسع.
> « تبدأ استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة بتحديد أهداف واضحة وواقعية. » – Sprout Social
للمحترفين، هذا يعني:
- التفكير في النظام البيئي، وليس في صوامع: يمكن (ويجب) تضخيم حملة على Threads عبر Instagram، والعكس صحيح.
- تكييف المحتوى، وليس نسخه: تنسيق Threads القصير مشابه لـ X، لكن الجمهور والخوارزمية يختلفان. يجب تكييف المحتوى وفقًا لذلك.
- تقييم استدامة المنصة: النمو السريع مثير للإعجاب، لكن الاحتفاظ طويل الأمد هو المقياس الحقيقي للنجاح. يجب أن تكون الاستراتيجيات مرنة.
توضح حالة P&G، التي تمت مناقشتها في تأمل حول قرن من التحليلات، هذه المرونة الاستراتيجية. قامت المجموعة بتجربة إطلاق منتج (Swiffer PowerMop) باستراتيجية «اجتماعية أولاً» وتجارة رقمية، موضحة كيف يدمج القادة القنوات الجديدة بسرعة في مزيجهم التسويقي.
ما وراء النمو: التحديات السياسية والاجتماعية المستمرة
إذا كانت استراتيجية نمو Threads مبتكرة، فهي لا تحصن المنصة ضد التحديات الهيكلية التي تواجهها جميع الشبكات الاجتماعية الكبرى. تؤكد الأبحاث الأكاديمية، مثل تلك التي استشهد بها TNSR، الدور المتناقض لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية، التي يمكن أن تساهم في تراجع الديمقراطيات الليبرالية وصعود النماذج غير الليبرالية حسب نوع النظام السياسي.
وبالمثل، يلاحظ تقرير Reuters Institute Digital News Report 2025 أن الشبكات الاجتماعية التقليدية مثل Facebook و X تظل لاعبين مركزيين في نشر المعلومات، ولكن أيضًا نواقل للتضليل والاستقطاب. سيؤدي النمو السريع لـ Threads حتمًا إلى ضرورة إدارتها لهذه التوترات نفسها بين المحادثة المفتوحة والاعتدال وسلامة المعلومات.
في النهاية، يوضح إطلاق Threads أن نموذجًا جديدًا ممكنًا لغزو جمهور ضخم بسرعة. يعتمد على التكامل العميق مع نظام بيئي موجود، والاستيلاء على لحظة انتقال في السوق، وقبول الترابط الأولي بين المنصات.
للاستراتيجيين، الدرس واضح: لقد انتهى عصر بناء «حدائق مغلقة» رقمية من لا شيء. المستقبل ينتمي للمنصات التي تعرف كيفية التطعيم بذكاء على السلوكيات والمجتمعات والتقنيات الموجودة بالفعل. المنصة الكبيرة التالية ربما لن تولد في مرآب، بل في فجوات نظام بيئي رقمي ناضج بالفعل.
للمزيد
- Smartinsights - ملخص للأبحاث والإحصائيات العالمية حول وسائل التواصل الاجتماعي في 2025، بما في ذلك نمو Threads و Bluesky.
- Kolsquare - دليل كامل للتسويق المؤثر على منصة Threads وخصوصياتها.
- Sprout Social - نصائح لبناء استراتيجية تسويق على وسائل التواصل الاجتماعي، من تحديد الأهداف إلى التنفيذ.
- TNSR - تحليل أكاديمي للتأثيرات السياسية لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي على أنواع مختلفة من الأنظمة.
- Wikipedia - مقال مرجعي عن وسائل التواصل الاجتماعي، فئاتها (بما في ذلك التدوين المصغر) وتاريخها.
- Reuters Institute for the Study of Journalism - تقرير عن حالة الرقمية في المعلومات، بما في ذلك دور الشبكات الاجتماعية.
- Procter & Gamble - تأمل حول قرن من البيانات والتحليلات في P&G، مع مثال على إطلاق منتج باستراتيجية اجتماعية أولاً.